日本政府观光局于4月16日公布的数据显示，2025年3月访日外国游客达到349万7600人，创下3月份的历史新高。
由于正值备受欢迎的樱花季节，游客人数比去年同期增长了13.5%，并且已经是连续第6个月突破300万人大关。其中，中国大陆游客的回归格外抢眼。3月访日的中国游客达到66万1,700人，同比增长46.2%。
虽然春运和寒假高峰已过，按理说应是出境游淡季，但今年情况有些不一样。随着成都市、北京市、南昌市等地飞往日本关西地区的航班增班，不少原本打算去其他国家旅游的人，最后临时决定“改道日本”。
此外，2025年1月至3月的累计访日外国游客人数达到1053万7300人，同比增长23.1%，也刷新了历史同期纪录。其次中国大陆游客为236.49万人，同比增长78.1%。
值得一提的是，这是访日游客人数首次在第1季度就突破1000万人，显示出持续强劲的访日需求。此成绩的背后，不仅有游客数量的稳步上升，更反映了日本旅游业在经历了口罩期的冲击后，迅速恢复并迎来繁荣的景象。
此外，游客消费额也保持强劲。日本观光厅16日公布的2025年1～3月消费额为2.272万亿日元，较去年同期增长了28.4%，创出历史新高。1～3月访日游客的人均消费额为22.2万日元（约合人民币1.14万元），略低于2024年10～12月的23.6万日元。
按消费目的来看，住宿费、交通费和购物开销减少。因访日客效应而维持坚挺的行业出现了变化的迹象。
随着游客数量的增加，东京、大阪等大城市的旅游景点依然是游客的主要目的地。但随着旅游业的发展，越来越多的游客开始将目光投向日本的地方城市。例如，北海道的当别町，原本是札幌市的“睡成”区域（BedTown），如今由于新开设的旅游设施——“ROYCE' CACAO&CHOCOLATE TOWN”的吸引，这个曾经不为人知的小镇如今成为了游客的新热点。
根据Japan Travel by NAVITIME的数据，2024年6月至8月，来自外国的游客数量较去年同期增长了21倍，位居日本各市区、町村之首。
随着旅游人潮不断涌入，日本国内旅游业也逐渐恢复活力，未来在大阪世博等国际活动带动下，访日人数有望继续刷新纪录。
