2025 年 8 月，希腊央行发布的最新数据为该国旅游业注入一剂强心针 ——2025 年上半年，希腊旅游收入以 76.59 亿欧元的成绩刷新历史纪录，较 2024 年同期增长 11%。这一亮眼数据背后，并非依赖游客数量的大幅扩张，而是消费结构的显著升级，高消费群体的强劲支撑成为此次增长的关键密码。
从游客总量来看，今年上半年希腊接待游客 1169.2 万人次，仅较去年同期的 1162.5 万人次微增 0.6%，增长幅度近乎持平。但与之形成鲜明对比的是人均消费的大幅跃升：从 2024 年同期的 565.40 欧元攀升至 622.70 欧元，涨幅超过 10%。这一 “量稳价升” 的态势清晰表明，希腊旅游业已从 “流量驱动” 转向 “价值驱动”，高消费客群的消费潜力正在持续释放。
在众多高消费群体中，美国游客的表现尤为突出，成为拉动希腊旅游收入增长的 “主力军”。数据显示，2025 年上半年，前往希腊的美国游客数量达 69.41 万人次，同比增长 20%；贡献的旅游收入更是高达 7.043 亿欧元，同比增幅攀升至 29.4%，收入增速远超游客数量增速。更值得关注的是，美国游客人均消费达到 1014.69 欧元，较希腊旅游整体人均消费水平高出 63%，其强劲的消费能力不仅拉高了整体消费均值，更带动了高端住宿、定制旅游、文化体验等增值服务的需求增长。
除美国市场外，欧洲传统客源国也保持着稳定的增长态势，为希腊旅游收入提供了坚实基础。其中，德国游客贡献收入 13.66 亿欧元，同比增长 13.5%；英国游客收入 10.82 亿欧元，同比增长 7.3%；意大利游客收入 3.447 亿欧元，同比增长 9%；法国游客收入 4.559 亿欧元，同比增长 2.1%。这些欧洲主要客源国的持续增长，与美国市场的爆发式表现形成互补，共同构筑起希腊旅游收入的 “稳定器”。
不过，来自保加利亚和北马其顿等巴尔干邻国的陆路游客数量却出现了下滑，这主要归因于当地住宿和餐饮价格的上涨。有业内人士分析，这一情况在某种程度上反而促使整体消费水平有所提升。为旅游业向高端化转型创造了空间。
航线布局的持续完善，尤其是低成本航空公司的发力，为高消费客群的到来提供了便利条件。以北欧大西洋航空（Norse Atlantic Airways）为例，该公司此前已开通纽约至雅典的直飞航班，今年 6 月又新增洛杉矶至雅典航线，进一步打通了美国西海岸与希腊的空中通道。直飞航线的增加不仅缩短了出行时间、降低了中转成本，更让美国游客前往希腊的选择更加灵活，为美国游客数量和消费的双增长提供了重要保障。
基于上半年的强劲表现，业内人士对希腊旅游业的全年走势充满信心，普遍预测 2025 年希腊旅游收入将突破 2024 年的纪录，持续保持增长态势。随着消费结构的不断优化、高消费客群的持续涌入，以及航线网络的进一步完善，希腊旅游业正朝着更高质量、更可持续的方向发展。
旅游业的蓬勃发展也为希腊投资市场带来了新机遇。
当前希腊购房移民项目，以 25 万欧元起的低投资额、简单的申请要求（无需语言能力、经商经历，无移民监）、“一人投资惠及三代”（主申请人可携带配偶、子女及父母）的优势，吸引了众多投资者关注。投资者不仅能获得永久产权的房产，实现 “自住 + 出租” 的双重收益，还能同步获得希腊居留身份，畅行 29 个申根国，同时为子女享受纯正国际教育、参与华侨生联考搭建教育双“保险”。
在旅游业持续向好的背景下，希腊房产的租赁需求，尤其是旅游热门城市的短租市场潜力，也将随之提升，为投资者带来 “房产增值 + 租金收益 + 身份便利”的多重回报。
从旅游收入的历史新高，到消费结构的深度升级，再到投资机遇的同步显现，希腊正以多元的优势吸引着全球目光。无论是寻求高品质旅游体验的游客，还是布局海外资产的投资者，希腊都在成为地中海区域极具吸引力的选择。
